热点观察 ：全球社交应用IAP收入持续上升，小游戏、短剧出海赛道火热！

2024年进度条即将过半，回顾上半年，“Sora横空出世”、“短剧出海”、“小游戏爆款不断"给了我们太多惊喜，虽说如今市场竞争激烈、行业日趋饱和，但新技术、新需求也在快速跟上。下面，我们就来盘一盘近期全球手游和应用市场的热门趋势有哪些。

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用户需求推动

全球社交应用收入上升

根据Sensor Tower在5月发布的数据显示，尽管全球社交应用下装量放缓，但在2024年Q1的收入达45亿美元，同比增长19%，创历史新高。

这得益于短视频和直播等新兴社交形态的快速崛起和商业化变现能力的不断提升。其中，TikTok以140亿的内购成绩（截止至2024年5月数据），成为全球收入最高的非游戏应用。

据了解，在2024年1-5月间，TikTok通过直播打赏以及推动电商业务，内购收入已经达到20亿美元，同比增长26%，再次证明了其商业模式的成功性。此外Snapchat、Instagram、Youtube等应用同样不甘落后，通过付费订阅，或尝试应用购物等模式，继续拉动收入增长。

来源：Sensor Tower

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小游戏疯狂吸金

多款产品市场表现强势

AppMagic数据显示，2024年全球畅销榜前20款游戏中，小游戏市场表现出色，其中有三款游戏吸金超过3亿美元，分别是《Last War:Survival》, 《Whiteout Survival》和《菇勇者传说》。

来源：AppMagic

《Last War:Survival》和《Whiteout Survival》的主要市场是美国、日韩，这两款游戏都已当前热门的末日题材为背景。

其中，《Last War：Survival》采用丧尸生存题材，玩家在末日背景下，清理尸潮、抵御尸潮，而Q版3D卡通画风，展现了让人讨喜的一面。游戏采用Cok-like框架玩法，以城建和养成线为主，玩家通过升级建筑，培养角色等，一步步探索大地图。在买量投放上使用最多的素材创意是“跑酷射击+选择门”，这也是游戏里最核心的休闲玩法。通过投放这类真实玩法的素材创意，不仅能降低成本，还能吸引精准用户。

来源：《Last War：Survival》

另外两款手游，《Whiteout Survival》和《菇勇者传说》则分别是点点互动和4399推出的爆款产品，表现同样抢眼，后者更是多次登顶各大畅销榜单。

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短剧出海火热

多家厂商抢滩登陆

继"老外熬夜看中国武侠小说“后，这两年，中国短剧以其高能反转、快节奏剧情和戏剧化高潮，正风靡全球。其中，GoodShort、Flex TV、ShortTV和DramaBox等短剧出海平台纷纷在北美“抢滩登陆”。

尤其是枫叶互动的ReelShort和点众科技的DramaBox，两者的表现尤为抢眼。

有数据显示，2023年底，ReelShort 以300万+的下载量冲击美国市场，甚至一度超越了TikTok，成为美国iOS娱乐榜首选。Sensor Tower数据显示，截至2024年2月，ReelShort全球内购收入近8000万美元。

DramaBox则凭借“翻译国内短剧”的策略成功出海，在美国市场收入上涨82%，2月内购收入达到4000万人民币，并在5月Google Play营收榜上升至TOP20。

目前，最早一批出海的短剧厂商已经吃到这波红利，但随着入局者的增加，短剧同质化严重和质量参差不齐的现象也开始显现。短剧出海不仅是文化输出的机遇，也是对创作者、平台适应力和创新力的考验。

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AI赛道娱乐化

《Boogie AI》意外走红

今年上半年，除了“Sora”破圈成功外，AI领域也涌现了一批现象级产品，且集中在娱乐赛道。如《Jammable》推动“AI Cover”爆火，《Remini》使得“黏土滤镜”走红，还有《Boogie AI》带来的“AI Dance”席卷了TikTok、YouTube和Instagram等社交平台。

最近，“AI Dance”赛道再出爆款，借着韩国知名女团Aespa的主打曲MV，《Boogie AI》成功出圈。

图源：Aespa MV

《Boogie AI》的核心功能将普通的照片转化为虚拟的舞蹈视频！用户只需要上传一张照片，然后在应用推荐的动作模板中挑选一段自己喜欢的舞蹈，即可生成一个“惟妙惟肖”的热舞视频。

图源：《Boogie AI》

过往，AI合成应用的“不真实感”常为用户所诟病，但《Boogie AI》却刻意迎合，越机械越好玩、越抽象越搞笑，用户们甚至迷上了这种AI对比真人、恶搞对比正经的绝妙反差感。

在互联网上“发疯”是当代年轻人最简单高效的情绪出口，而《Boogie AI》正是成功抓住了这一风口，成功走红。据点点数据显示，《Boogie AI》全球双端下载量从上线初不足2万，到最近爆火，5月下载将近20万。